Xenismen in der Werbung (Fask. Publikationen Des Fachbereichs Angewandte Sprach- Und)

Diese Arbeit wurde 2004 mit dem Preis der Johannes Gutenberg-Universitat Mainz ausgezeichnet. Werbung beinhaltet in der Regel eine Appellfunktion: Sie soll ein bestimmtes Verhalten auslosen. Diesem Ziel dient auch der Einsatz von Xenismen. Darunter versteht man verbale, visuelle oder akustische Elemente einer Werbebotschaft, die auf ein fremdes Sprach- oder Kultursystem verweisen. Diese Arbeit untersucht auf der Grundlage eines Korpus aus uberwiegend deutschsprachigen Werbemitteln, wie Anzeigen, Plakate oder Spots, die vielfaltigen Erscheinungsformen der Xenismen und arbeitet die Funktionsmechanismen heraus, die ihren Einsatz in der Werbung steuern. Im Anschluss an diese linguistisch-semiotische Analyse wird gezeigt, dass Xenismen Ruckschlusse darauf erlauben, wie in einer Gesellschaft Fremdheit wahrgenommen und bewertet wird.Bratschi, Rebekka is the author of 'Xenismen in der Werbung (Fask. Publikationen Des Fachbereichs Angewandte Sprach- Und)', published 2005 under ISBN 9783631537114 and ISBN 3631537115.